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2020年四川自考广告学(一)考试重点一

发布日期:2020-10-21 15:32:44 编辑整理:四川自考网 【字体:

第一节  广告概述

概念(识记P5):广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主,广告代理商,广告媒介,受众(消费者),广告信息等。

广告概念的核心内容(领会P5)

(1)广告必须有明确的“广告主”(也称“广告客户”)它是广告行为的主体。

(2)商业广告是有偿的

(3)广告是非人员的销售推广活动。

(4)广告传播的信息,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务的。

(5)广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。

(6)广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。

(7)广告作品的发布是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个环节。

(8)从定义的角度看,“广告”的意义包含在“6C”当中:消费者(consumers),传播(communication),强制(constraints)创意(creativity),媒介(channels),战略(campaigns)

第二节  广告学的研究对象及内容  P8

研究对象(领会):广告活动和广告事业的产生与发展规律,是多学科交叉的作用性边缘学科。

研究内容(识记):(根据具体研究对象的不同分为)

(1)理论广告学:是运用科学方法,对广告活动中的根本性问题进行的研究。

(2)历史广告学:侧重研究广告产生,发展以及广告事业变迁的规律。

(3)应用广告学:是广告学的主体,它以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。

 

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