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国际市场营销学学习笔记国际市场促销概述

发布日期：2018-05-23 12:27:59 编辑整理：四川自考网【字体：大中小】

第一节国际市场促销概述
一、国际促销的性质与作用
促销是指企业向消费者传达有关产品的信息，劝说他们购买的各项活动。
我们更应从非价格竞争手段的角度，对国际促销的作用加深认识。
二、国际促销策略的制定
促销决策程序主要包括：决定促销在国际营销中的强度；识别/估测目标受众；提出购买建议；决定最优促销组合；促销信息的有效表达等。

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